Merek, Kualitas dan Label Halal: Strategi Baru Bangkitkan Minat Beli Generasi Muda

Abstract

Policy brief ini membahas pentingnya meningkatkan kesadaran dan keputusan pembelian produk halal di kalangan mahasiswa Muslim Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara citra merek dan kualitas produk halal memiliki pengaruh positif yang kuat. Temuan ini mengindikasikan bahwa mahasiswa cenderung lebih memperhatikan faktor merek dan kualitas daripada label halal, yang berpotensi mengabaikan aspek kehalalan produk. Oleh karena itu, diperlukan upaya edukasi dan regulasi yang lebih efektif untuk meningkatkan pemahaman dan kepedulian terhadap produk halal, serta mendorong industri untuk memperkuat citra merek dan kualitas produk halal. Kebijakan yang tepat dapat mendukung terciptanya ekosistem halal yang berkelanjutan dan responsif terhadap kebutuhan konsumen Muslim